Google、Temasek 與 Bain & Company 於二〇二六年十月二十一日發表第十一版《e-Conomy SEA》報告：東南亞數碼經濟二〇二六年 GMV 按年增長約百分之十七、達約三千六百八十億美元，並指生成式 AI 已有約二點四三億人日常使用；同時預計智能體商務帶動區域 AI 用量未來五年約增六十倍，數據中心容量須約擴三倍。

Google／官方：e-Conomy SEA 二〇二六——東南亞數碼經濟 GMV 約三千六百八十億美元；生成式 AI 日用約二點四三億人

Google 亞洲官方網誌於二〇二六年十月二十一日（UTC）刊出《Southeast Asia’s digital economy to hit $368 billion》，由東南亞及南亞前沿市場董事總經理 Nitin Gajria 署名，介紹與 Temasek、Bain & Company 合撰的第十一版年度報告《e-Conomy SEA 2026：Building the Intelligent Economy》。報告樞紐頁亦見於 economysea.withgoogle.com。本文已對照 Google 官方網誌正文核實關鍵規模、行業細分、信任與基建條件，並改寫重點；並非轉載全文。來源真實性已驗證。

一、核心數字：數碼經濟與生成式 AI 同步加速

官方網誌指出，東南亞生成式 AI 已成為日常生活一部分：約二點四三億人主動使用（約佔勞動人口百分之五十八），擴張速度約為流動互聯網普及速度的四倍。在此基礎上，廣泛 AI 應用正推動區域數碼經濟按年增長約百分之十七，二〇二六年以商品總交易額（GMV）計達約三千六百八十億美元，並認為有望在二〇三五年前超過一萬億美元。

報告亦以「token」作為 AI 經濟新基準，並推估在智能體商務（agentic commerce）信心上升帶動下，區域 AI 用量未來五年或出現約六十倍躍升。上述預測屬研究推估，並非已實現營收。

二、行業細分：電商、旅遊、媒體、出行與數碼金融

官方網誌按板塊列出二〇二六規模與增速（均為報告所述）：

電商方面，報告稱多模態探索與應用內助理等個人化體驗，可帶來約百分之十較高轉換，訂單量提升幅度可達約百分之七十五。線上旅遊：傳統搜尋引擎仍是規劃首選，但生成式 AI 已超越社交媒體，成為組織複雜行程的第二常用工具。線上媒體個人化內容與廣告帶來約百分之十至二十「優質互動」提升，商務媒體（commerce media）市場規模約達四十億美元。出行與外賣則強調預測建議、更智能路線與拼車等 AI 產品。數碼金融側突出即時欺詐偵測、更廣信貸接達與個人化理財建議，並提到新加坡在區域數碼財富平台的領導角色。

三、智能體商務：信任上升，但仍要護欄

報告描繪的下一階段是「agentic commerce」：區域已有約百分之七十二用戶依賴價格追蹤等日常自動化功能；約百分之七十五表示願意讓 AI 智能體自主比價並代為完成交易。樂觀情緒亦反映在信任指標：約百分之六十二受訪者稱較一年前更信任 AI 工具；驅動因素包括過往表現（約 56%）、熟悉度上升（約 55%）與輸出準確度（約 53%）。

要放心使用新智能體能力，用戶最關注的護欄包括：穩健私隱保障（約 44%）、清楚說明 AI 能與不能做什麼（約 36%），以及能夠撤銷智能體交易（約 30%）。換言之，信任上升並不等於可無限制授權自動下單——產品設計與合規敘事仍是商業化關鍵。

報告樞紐頁另提到，SEA-6（東南亞六國樣本口徑）中僅約百分之一至二人口為生成式 AI 付費帳戶，多數仍停留免費層；企業工作負載在新加坡與馬來西亞等較成熟市場佔比較高。此與「用量暴增、付費仍淺」的商業化空間並存。

四、落地條件：智能體、算力、能效與區域治理

為支撐至二〇三〇年約六十倍的 AI 用量推估，官方網誌歸納四項須同步演進的條件：

1. 加速智能體採用與可持續經濟模型：企業須由「單次問答」走向端到端多步驟任務，並配套私隱與安全規則；模型運行成本須持續下降並證明實務價值，讓不同規模企業可負擔。
2. 擴張實體基建：未來五年數據中心容量須約擴三倍，且 AI 工作負載將佔基建主體。
3. 嚴格模型與能源效率：例如新加坡《數碼基建法案》下具約束力的 PUE（電源使用效率）要求，以及馬來西亞企業可再生能源供應計劃（CRESS）等潔淨能源接達模式。
4. 統一區域治理：即將於二〇二六年十一月推進的東盟數碼經濟框架協議（ASEAN DEFA），被描述為全球首個區域性數碼貿易協定框架，可進一步釋放跨境數碼增長。

對在香港營運、同時服務東南亞客戶或出海布局的企業而言，上述四條同時指向：可審計的智能體編排、可控的私有或專用推理環境、以及雲與網絡安全基線，而不只是再接一條公開聊天 API。

五、專業評價與潛在考量

優勢

• Google 官方網誌公開可核對，並與 Temasek、Bain 聯名年度系列（第十一版）對齊，便於董事會與區域策略討論引用同一套 GMV／細分口徑。
• 同時給出「用量與信任」及「基建／治理瓶頸」，避免只談消費者熱度而忽略算力、能效與跨境規則。
• 智能體商務的護欄比例（私隱、可解釋邊界、可撤銷交易）對金融、零售與受規管行業具直接產品設計意義。

需要留意的地方

• GMV／GTV、轉換提升與「六十倍用量」多為研究推估或調查結果，並非單一公司經審計的財務指引；不同機構對「數碼經濟」口徑可能略有出入（報告樞紐頁亦見約 3,670 億美元量級表述，宜以正式報告下載版為準）。
• 「二點四三億日用」強調滲透，樞紐頁同時指出付費帳戶比例仍極低，商業化路徑未必線性。
• 香港並非 SEA-6 樣本核心，但作為區域財資、合規與雲節點，港企仍會直接面對同一波智能體商務與數據主權要求。

結語

第十一版 e-Conomy SEA 把東南亞故事寫得很清楚：生成式 AI 已進入約二點四三億人的日常，並與按年約一成七增長、二〇二六約三千六百八十億美元 GMV 的數碼經濟綁在一起；下一階段勝負手在智能體能否在私隱與可撤銷交易等護欄下完成多步驟商務，以及數據中心、能效與東盟數碼貿易框架能否跟上約六十倍的用量想像。對香港與區域企業而言，宜同步規劃可落地的智能體流程、成本可控的模型營運，以及資料與推理可審計的部署形態。若需要資料留港、可私有部署的企業語言模型與智能體編排，可參考 YSK Limited 的企業私有 LLM 全託管（https://ysk.hk/services/ai-automation）。

參考來源

• Google 官方網誌：Southeast Asia’s digital economy to hit $368 billion（2026-10-21）https://blog.google/company-news/inside-google/around-the-globe/google-asia/e-conomy-sea-report-2026/
• e-Conomy SEA 報告樞紐（Google／Temasek／Bain）https://economysea.withgoogle.com/
• YSK Limited 企業私有 LLM 全託管 https://ysk.hk/services/ai-automation